あなたのサイトが特定のワードで検索された時に、検索結果上位に来るように、検索エンジンに気にいられるサイトをつくる事、または、そのように調整する事です。

検索の順位は何で決まる？

Googleなどの検索エンジンは、それぞれ順位を決定する固有のルール（アルゴリズム）が存在します。

「最新のSEO」情報や、「最新のSEO技術」は、順位を決定するルール（アルゴリズム）の変更によって生じる現象です。

所感ですが、最近で重要だと思ったのアルゴリズムの変更は、「パンダアップデート」、「ペンギンアップデート」、「ハミングバード」などがあります。（それ以外にも無数のアルゴリズム変更がありました。）




-パンダアップデート　2011年2月

コンテンツの品質を評価するアルゴリズム。ある話題に対して、分析や考察が詳細に行われていることや、オリジナル性がある事など来訪者に価値あるコンテンツをもつ、ウェブページを検索しやすくする事を目的とします。
逆に、内容が乏しかったり、オリジナル性がなく（コピーサイトなど）、来訪者にとって価値のないウェブページが検索上位に表示されないようにすることも目的としています。





以降、定期的にアップデートしているアルゴリズムです。




-ペンギンアップデート　　2012年4月

ブラックハットSEO（ウェブスパムの排除）を目的とした検索アルゴリズム更新。ペンギンアップデートは「ウェブスパムを排除する」ことに重点を置いています。例えば、相互リンクサイトへの登録、ワードサラダ（※）や、適当な日本語を並べて、随所にキーワードリンクを埋め込んだページ、関連性・品質が低いサイトからかき集めたリンクなどを無効にしたり、RSSを取得してコピーしただけのサイト（コンテンツ）などへの対策が行われたアルゴリズムです。

※ワードサラダ
コンピュータプログラムによって自動生成された、文法的には正しくても、意味がめちゃくちゃな文章のこと。








-ハミングバード　2013年9月

音声検索による口語調の検索や、ピンポイントで欲しているであろう情報の複雑な組み合わせのワードで検索された場合でも、検索意図を理解して、関連性が高い検索結果を表示するための、検索ワード（言葉の）処理に関する技術のアップデートです。CMでもやっていた、音声検索に対応した技術のことです。

例えば「草津温泉近くのホテルは？」という検索の例。
「近 くの」は、「周辺」「徒歩2、3分」「近所」「近くの」といった言葉に、ホテルは、「旅館」「宿泊施設」といった言葉を含む検索結果を表示していきます。パラフレーズ（言い換え）可能性のある言語から、検索意図を汲んでパラフレーズを選択し、検索結果を提示していくことで、口語調の検索に対応しています。